H&M

H&Mとは

スウェーデンのヘネス・アンド・モーリッツ (Hennes&Mauritz) が手がけるファッションブランド。

驚くべき低価格と徹底したイメージ戦略で、どこか『ユニクロ』を彷佛とさせるのがH&M。もとは北欧のブランドであるが、4年ほど前からフランスにも進出し、大成功をおさめている。

現在パリ市内に6店舗、フランス全土で31店舗もの支店を持つ。

H&Mのコンセプト

H&Mは、お客様が自分だけのスタイルを見つけることのできる、多様で幅広い品揃えを展開を目指しています。よって、商品も幅広い顧客層を意識して作られており、多様なテイストとご要望にお応えることが出来ることを目指しています。

どんな場面でもそれぞれに相応しいクローズやアクセサリーが、H&Mに行けばいつでも見つかるような商品を品揃え。

コレクションは豊富な品揃えで、店舗には毎日新しいアイテムが入荷します。

女性、男性、ティーン、お子様それぞれに向けて、さまざまなコンセプトを展開し、モダン・ベーシックから最先端の国際トレンドを反映したハイ・ファッションまで網羅した商品展開を目指しています。

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H&Mのマーケティング

H&Mは、カスタマーとの間に店舗販売、インターネット販売、カタログ販売の3通りの販売経路を設けており、この中でも店舗販売がもっとも重要な位置を占めています。

H&Mは、大都市でもショッピングセンターでも、常に最高の立地に店舗を構えることを目指しています。これはH&M1号店のオープン以来、H&Mの出店原則として守られています。例えば、ニューヨークの5番街、ロンドンのリージェント・ストリート、ミラノではヴィットリオ・エマヌエレ大通りに、そして香港ではクイーンズ・ロードにH&Mは店舗を構えています。

H&Mの店舗はすべてリース契約です。これによりベスト・ロケーションの変化にいち早く対応し、店舗の移動を可能にするのです。

H&Mの世界戦略

�@銀座店（日本1号店）

　2008年9月13日、「GINZA gCUBE(ギンザ ジーキューブ)」（地下1階〜3階）に開店決定。

�A原宿店（日本2号店）

　2008年11月8日、旧フォレット原宿（ラフォーレ原宿別館）跡地に開店決定。

�B渋谷店（日本3号店）

　2009年9月、東急文化村通り沿いの旧ブックファースト渋谷店跡地に開店予定。

H&Mの歴史

1947年にスウェーデン中部の都市ヴェステロースで創立。

この時は婦人服を専門にしており、社名も「Hennes」（スウェーデン語で「彼女のもの」の意）であったそうですが、1968年にストックホルムの狩猟用品店「Mauritz Widforss」を買収した際、この店の在庫の中に紳士服のストックがあったことから、これ以降紳士服も扱うことになり、店名も「Hennes & Mauritz」となったそうです。その後「H&M」の略称を正式なブランド名とし、現在に至ります。